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広告主が第三者（広告掲載者）のホームページやウェブサイト、メールマガジンに広告を掲載する形態の広告は『アフィリエイト広告』と呼ばれ、
その仕組みは『アフィリエイト・プログラム』と呼ばれます。これらの広告ならびにその形態を総称して、単に『アフィリエイト』と呼ばれることもあります。
広告主から広告掲載者に支払われる報酬には、以下のような型があります。
①成功報酬型
ホームページに掲載された広告を経由して商品やサービスが販売され、広告主に利益が出た場合に、広告主から広告掲載者に支払われる報酬が発生するもの
②クリック保障型
ホームページに掲載された広告を閲覧者がクリックしただけで、広告主から広告掲載者に支払われる報酬が発生するもの。
③掲載保障型
ホームページに、一定の期間もしくは一定の回数、広告を表示した場合に、広告主から広告掲載者に支払われる報酬が発生するもの。
広告主と広告掲載者の間に、ASP(アフィリエイト・サービス・プロバイダ)と呼ばれるプログラムを利用する広告代理店業者が介在することもあります。
【契約形式について】
販売業務を第三者にしてもらう場合、以下の①、②の契約形式が考えられます。
アフィリエイト契約は、②、とくに仲立人の契約（仲立契約）にあたると考えられます。
①売買契約の場合（仕切売買）
Ａ（供給元）→Ｂ（中間販売業者）→Ｃ（エンドユーザー）
②委託販売の場合
Ａ（供給元）→Ｂ（中間販売業者：代理商または問屋、仲立人）→Ｃ（エンドユーザー）
代理商：Ｂ（代理商）はＡのためにＣとの間において商行為の代理または媒介をします。（代理商は、締約代理商、媒介代理商の２つに区分されます。）
問屋：Ｂ（問屋：といや）はＡのためにＢ（問屋）の名をもってＣに物品の販売をします。
（注；小売商人に物品を販売する問屋（とんや）とは異なる概念です。）
仲立人：Ｂ（仲立人）は売主にも代理人にもならず、買主を委託者に媒介（紹介）します。
（他人のための商行為の媒介のみを行います。）
代理商のうち、代理をなすものを「締約代理商」、媒介をなすものを「媒介代理商」と呼びます。
「締結代理商」は、「問屋」と同じような業務を行います。「媒介代理商」は、「仲立人」と同じような業務を行います。
「代理商」は特定の商人を相手にする一方、「問屋」・「仲立人」は不特定の商人を相手にする点が異なります。
「締約代理商」は、供給元（上記ではＡ）の名において取引をする点が、自己の名をもって取引をする「問屋」と相異します。
【売買契約と委託販売の差異について】
①売買契約の場合には、ＢはＡから仕入れた商品の価格とＣへ売却した価格の差額が自己の利益（転売利益）となります。Ｂは、仕入れ後の価格下落のリスク・売れ残りによるリスクを負担します。
②代理商・問屋である委託販売の場合には、Ｂは「転売利益」ではなくＡから「手数料」を取得する形となります。Ｂは仕入れ後の価格下落のリスク・売れ残りによるリスクを負担しません。
いっぽう、問屋には、指値遵守義務：指定価格を超える価格での買入れ（委託買入れ）、指定価格未満の販売（委託販売）の義務があります。
→ただし、仕切売買においても、一定の業種では、売れ残った商品を売主に返品する慣行は存在します。
→また、仕切売買においても、Ｂの利益は「メーカー希望小売価格の一定割合」とあらかじめ決められる場合が多く、Ｂが自由に売買価格を設定して転売利益を得ることは少ないです。
（独占禁止法上の問題は考慮しておく必要があります。）
広告掲載委託契約書
→広告主と、ホームページやウェブサイトの運営者もしくはメールマガジンの発行者（広告掲載主）とが取り交わすアフィリエイト契約書です。
→広告される商品・サービスの例としては、『中古車情報』『求人情報』などが挙げられます。